如今已經(jīng)是廣告的天下，生活中無(wú)處不在。而越來(lái)越多的廣告都會(huì)過(guò)濾掉，當(dāng)然有的是自然過(guò)濾，而有的是人為過(guò)濾。但是那些精心設(shè)計(jì)印刷與策劃，富有創(chuàng)意的廣告中能夠打動(dòng)人心，獲得不少人關(guān)注。那些廣告不再是所謂的廣告，而是為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息。

一、整體布局簡(jiǎn)潔大方

所有的廣告都是在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上完成的，因此都必須遵循廣告設(shè)計(jì)印刷素材的基本原則：簡(jiǎn)潔大方，廣告也有好壞之分，目前市場(chǎng)上多半失敗的廣告，基本上都是由于整體不均上過(guò)于雜亂，而導(dǎo)致信息重點(diǎn)無(wú)法突出。為何會(huì)雜亂復(fù)雜呢?其實(shí)主要表現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)印刷上，廣告素材上取色多樣性，元素過(guò)度，容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡(jiǎn)潔大方，則要求做到訴求集中性，元素適當(dāng)，采用合理的色彩搭配，把重要刺激點(diǎn)明顯通過(guò)素材充分表達(dá)出來(lái)。

在廣告設(shè)計(jì)印刷上注重簡(jiǎn)潔大方，無(wú)印良品在這方面做到了極致。無(wú)印良品在廣告設(shè)計(jì)印刷和創(chuàng)意方面，均取色簡(jiǎn)單，往往采用2中色彩，無(wú)更多其他顏色。無(wú)印良品在2003年推出的地平線宣傳活動(dòng)廣告素材，想必作為廣告設(shè)計(jì)印刷者都有所看過(guò)和思考過(guò)吧，那種極致簡(jiǎn)單，是在對(duì)完成度進(jìn)行反復(fù)打磨追求一種極致設(shè)計(jì)印刷時(shí)所思考出的無(wú)印良品的新的形象。

廣告設(shè)計(jì)印刷中需要注重文案創(chuàng)意，何為好的文案創(chuàng)意呢?他們都有一個(gè)共性特征：突出中心，內(nèi)容與用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)相關(guān)。我們必須考慮的是用戶(hù)閱讀時(shí)間有限，必須在短小的篇幅廣告中突出中心重點(diǎn)，如果總體布局上搭配不當(dāng)，同樣也容易造成用戶(hù)注意力分散。

廣告設(shè)計(jì)印刷中突出中心點(diǎn)，這類(lèi)的廣告做到極致的當(dāng)屬：iPhone。特別是iPhone 6的廣告宣傳，宣傳文案是：iPhone 6 豈止于大，iPhone 6 比更大還更大。簡(jiǎn)潔明了的突出了iPhone 6的特點(diǎn)，重點(diǎn)突出了iPhone的不斷進(jìn)步，表現(xiàn)出了品牌特質(zhì)及品牌形象。

好的創(chuàng)意雖然必須要追求“高逼格”，但是最為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)印刷理念必須保障：創(chuàng)意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創(chuàng)意上花大把時(shí)間，他們不會(huì)直白將品牌素材表現(xiàn)出來(lái)，而是通過(guò)故事或者情節(jié)繞彎子體現(xiàn)出來(lái)，但是又必須考慮到用戶(hù)的“智商”問(wèn)題。則就必須強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)意做到高逼格，同時(shí)要淺顯易懂。這類(lèi)廣告創(chuàng)意當(dāng)屬“杜蕾斯”尺度把握最好。

四、圖文創(chuàng)意搭配合理

廣告素材創(chuàng)意往往由兩部分組成，即：圖片素材+廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)即文案而來(lái)，廣告語(yǔ)一般強(qiáng)調(diào)在8-12個(gè)字范圍內(nèi)，因?yàn)橛脩?hù)行為上最容易記住。然而，有數(shù)據(jù)明顯顯示，圖畫(huà)的力量比語(yǔ)言文字效果更強(qiáng)，更容易讓用戶(hù)進(jìn)行聯(lián)想。故圖文并茂效果最佳。當(dāng)然，圖文并茂必須強(qiáng)調(diào)的是合理得當(dāng)，色彩搭配鮮明，突出重點(diǎn)。

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